迪士尼於週三宣布，全球約有1.57億月活躍用戶通過Disney+、Hulu及ESPN+的廣告方案觀看內容。其中，美國境內達到1.12億人次。該數據是迪士尼過去六個月的月平均值，凸顯廣告支持型串流服務在全球市場的吸引力。
方法論與行業標準挑戰
與傳統電視收視率有既定的測量方式相比，全球串流廣告受眾的測量尚未確立行業共識。迪士尼廣告部門表示，會建立一套統一的方法來評估廣告支持的活躍用戶，並在分析過程中特別說明，若同一位用戶訂閱多個平台，則各平台都會對其進行計算。
廣告支持方案成長動能
近年來，主要串流服務紛紛推出價格較低的廣告支持版本，以改善獲利能力。迪士尼首席執行官鮑勃·艾格（Bob Iger）也表示，希望引導更多用戶轉向廣告支持選項，並因此調整了高階無廣告方案的訂閱價格。Hulu作為最早提供廣告版串流方案的先驅者，也見證了此商業模式的可行性。
訂閱人數與消費者行為
迪士尼在十一月曾宣布：Disney+ Core的全球用戶達1.227億（不含Hotstar地區），Hulu達5000萬，ESPN+的付費訂閱數為2560萬。高管指出，新用戶中有逾半選擇了帶廣告的較便宜方案。然而，較便宜的廣告版訂閱和批發方案，也輕微拉低了Disney+的平均每用戶收入。
結論
迪士尼在廣告支持的串流業務上正不斷取得突破，1.57億全球活躍用戶顯示了市場對該模式的需求。展望未來，迪士尼管理層對串流業務的增長前景深具信心，並將持續探索如何在維持用戶規模與吸引廣告收入之間取得平衡。公司預計於2月5日發布季度財報，屆時外界或能更深入了解迪士尼串流業務的最新績效與方向。
