週四，蘋果股價重挫4%，創下自去年8月5日以來最糟的單日表現。自2025年起，蘋果已成為七大科技股中表現最為遜色的一檔，較去年十二月高點下跌近12%。投資人對中國銷售及人工智慧發展挑戰的憂慮日漸升溫，使該公司股價陷入壓力。
中國iPhone市場佔有率下滑
市場研究機構Canalys最新報告顯示，蘋果在2024年於中國市場的智慧手機銷售量滑落至第三名，落後於國內製造商Vivo與華為。雖然蘋果在中國出貨逾2.84億部手機，佔比15%，但較去年同期下降17%。同時間，Vivo與華為的銷售則逆勢增長，使蘋果在中國的市佔率相對受壓。
台積電預估智慧型手機銷量下滑
作為蘋果關鍵晶片供應商的台積電，在週四財報中指出第一季度智慧型手機出貨將環比下降近6%，主要歸因於季節性因素。台積電同時提到，第四季度其超過半數收入來自AI晶片，顯示人工智慧已逐漸取代智慧手機成為公司最大業務來源。這也顯示蘋果方面，iPhone訂單的成長可能正面臨競爭與需求放緩雙重挑戰。
AI系統不足以提振需求
著名蘋果供應鏈分析師郭明錤亦提出悲觀看法，預估蘋果在2025年上半年出貨量同比下降6%，尤其第二季度降幅顯著。郭明錤認為，蘋果的AI系統「Apple Intelligence」尚未在中國上市，導致未能拉動iPhone銷量。而針對硬體更新週期與服務業務擴張的貢獻，他坦言「沒有證據顯示AI功能能夠刺激這兩方面的成長」。
結論
蘋果即將於1月30日公布十二月季度財報；中國市場競爭加劇與AI布局不及預期都可能影響投資人信心。若想重振股價與市佔率，蘋果需在產品策略與人工智慧應用上拿出更具吸引力的方案。整體而言，投資人將密切關注蘋果後續如何應對市場壓力，以確保其在全球手機市場與科技領域的領導地位。
