身邊的人在討論哪家股票會上漲時，我總會問：你怎麼知道的？很多人會回答：某個人報的！不時有點感慨，不管你再怎麼相信別人，都不應該拿自己的錢去賭這份情。股票不是賭博，不想把養老金都賠光，買股就要自己來。有些公司股價會漲，其實可以提前從營業利益率看出跡象！
什麼是營業利益率？
營業利益率聽起來很複雜，其實算起來一點都不難。簡單來說，公司靠商品或服務所賺的收入，扣掉營運費用後就是「營業利益」。
營業利益率公式：營業利益 ÷ 營業收入。代表公司靠本業賺的錢，佔所有營收的比例。
- 營業利益 = 營業收入 － 營業成本 － 營業費用
- 營業收入定義：就是營收，企業進行商業行為所獲得的收入
- 營業費用定義：又稱為固定成本，包含了利息、管理、銷售…等等，不論賣出多少產品，費用都固定
- 營業成本定義：又稱為變動成本，會因為賣出產品的多寡，而改變成本高低
營業利益率上升代表什麼？
改善行銷通路，像是把產品放在主要客群會光顧的地方，或是改變商品在架上的位置，都算是改善行銷通路的方式哦，都有可能提升營業利益率。或者改善行銷方式，像是製作能深植人心的廣告，就是改善行銷的方式之一。
所以如果觀察到某樣商品的廣告更吸引人了，連你都忍不住想掏腰包去買，那麼跟這項商品有關的公司，營業利益率可能就要上升了！
營業利益率和毛利率差在哪？
- 毛利：反映公司產品的品質
公式：營業收入－營業成本 - 營業利益：反映公司經營本業的能力
公式：毛利－銷貨成本
銷貨成本是指，將產品交到客戶手上的過程，所產生的所有銷貨費用。例如，麵包店要賣一個紅到麵包給你，從購買麵包材料的價格、運費、麵包製作器材、師傅薪水、櫃台人員薪水、包裝費…等等，都算銷貨成本。
毛利越高 營業利益越高？
毛利率只能告訴我們產品的品質好不好、能賣多少錢，但沒辦法考量產品以外的因素。而營業利益率，彌補了毛利率的缺失，更能真實地反映公司的經營能力。
例如：麵包店因為剛開始經營，需要一些宣傳，所以花錢印傳單、做活動吸引人潮，這些都是管銷、經營成本的範圍。今天若是管銷費用過高，儘管毛利高，也會使營業利益變為負的。但這樣就能明顯看出來，是管銷費用需要做點控管。
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營業利益率去哪看？
- 營業收入 損益表
- 營業成本 損益表
- 營業毛利 損益表
- 營業費用 損益表
- 營業利益 損益表
