什麼是 AI Mode 與 AI Overviews？
在2025年5月21日的Google Marketing Live活動中，Google宣布將廣告功能擴展至AI Mode和AI Overviews，標誌著AI驅動的搜尋體驗邁入新階段。
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AI Mode：是Google搜尋的新功能，與Gemini AI聊天機器人結合，提供用戶更深入、更個性化的查詢體驗。
廣告可能出現在AI Mode的回應之下或直接整合於回應中，且標示為贊助內容。
例如，用戶搜尋「如何建立小型企業網站」時，會看到網站建置工具的推薦廣告。
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AI Overviews：為AI生成的搜尋摘要功能，現在將廣告擴展至桌面用戶，摘要內將包含更多相關廣告內容。
例如，用戶搜尋「適合小型犬的旅行建議」，將看到贊助商提供的寵物運輸工具推薦。
這些更新代表Google將AI搜尋體驗與廣告策略更緊密地整合，以提升用戶互動並開拓新營收來源。
Alphabet Q1財報亮點：營收、獲利與業務表現
2025年4月24日，Alphabet（Google母公司）公布了2025年第一季財報，整體表現超出市場預期：
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總營收：902.3億美元，年增12%。
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淨利潤：345.4億美元，年增46%。
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每股盈餘（EPS）：2.81美元，超過分析師預測。
廣告與雲端業務表現
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廣告收入：669億美元，年增8%。
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搜尋與其他廣告：507億美元，年增10%。
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YouTube廣告：89億美元，年增10%。
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Google Cloud：營收123億美元，年增28%；營業利潤達22億美元，利潤率由去年的9.4%提升至17.8%。
AI 應用與資本支出
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AI Overviews 每月活躍用戶數超過15億。
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Gemini 2.5 模型廣泛應用於Google各項產品中。
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資本支出：首季達172億美元，全年預估750億美元，重點投資AI基礎設施，包括第七代TPU「Ironwood」，提高運算效能與能源效率。
股東回饋
公司將季度股息提高5%，達每股0.21美元，並授權額外700億美元的股票回購計劃。
Google未來AI戰略：機遇與挑戰並存
Google計畫持續深化AI技術於搜尋與廣告領域的應用，尤其透過Gemini平台的進一步發展：
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Gemini平台 將持續進化為跨域操作的AI助理，2025年目標將用戶提升到5億。
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廣告產品如 Performance Max 和 Demand Gen 將更深入應用AI，幫助廣告主進行廣告創建、精準定位與效果分析。
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持續探索將廣告納入AI Mode的可能性，提供更多元的曝光機會。
然而，Google也面臨競爭與監管壓力，包括來自OpenAI、Perplexity等新興搜尋平台的競爭，以及美國司法部對Google搜尋壟斷案的判決，可能迫使Google調整廣告及搜尋業務架構，甚至面臨拆分資產的風險。
總體而言，Google站在AI轉型的關鍵時刻，既面臨巨大的商業機會，也需在創新與監管之間取得平衡。未來一年將是檢驗其AI策略成果與商業韌性的關鍵期間。
