獲利能力是驅動股價上漲的動力！獲利能力對技術面、籌碼面投資人都很重要，研究基本面的投資人一定會去評估公司的獲利能力，然而為什麼看技術面和籌碼面的投資人，需要評估公司的獲利能力呢？
市場對股價的影響
近年來航運、生技、缺料等等原因，都是股市中的熱門題材，有些公司會利用題材炒作，拉出完美的多頭線型，讓散戶的資金流入，之後收割甚至讓散戶的資金歸零。
只看技術面的投資人，可能會把資金大量投入這樣的公司。如果用技術面選股後，評估過企業的獲利能力，才選擇購買哪間公司，就比較不容易受騙。
同業競爭中該挑誰？
台灣股市容易有同產業類股，一起漲或一起跌的現象，但是獲利能力的差異，可以讓同產業的兩間公司，有截然不同的宿命。就像同樣是航運的長榮（ 2603 ）和裕民（ 2606 ），在 2021 年第 3 季，長榮的毛利率是 60.9，裕民是 32.1 ，獲利能力不同的公司，命運大不同！
- 延伸閱讀：什麼是毛利率？
最直覺的方式是以「營收年增率」來判斷。但有時就算營收創新高，也可能遇上股價下跌的可能。這時搭配以下 6 個財務比率，可以幫助你挑到更好、更強健的標的。
- 營收成長率：反映公司銷售能力變好與否，常見的有年增長率 YoY 、 QoQ 、 MoM
- 毛利率：代表著產品的成本與收入間的關係，數值愈高表示產品價值愈高
- 營業利益率：代表公司靠本業賺的錢，佔所有營收的比例
- 營業淨利率：衡量企業最終的獲利能力
- 股東權益報酬率：反映公司利用資產淨值產獲利的能力
- 資產報酬率：整間公司的總報酬率
