常常聽到有人在問到底哪支股票可以買？或者問我的股票一直跌欸，該賣嗎？買進或賣出，思考的最原始點就是：這檔股票應該值多少錢？你覺得這檔股票的價值，比現在的市價還高，就買進；你覺得這檔股票的價值，比現在的市價還低，就賣出！要怎麼知道股票的市價呢？一定要學會估價！
價格和價值
價格是由買賣雙方決定，價值代表能為我們創造的效益，取決於公司本身和我們的感受。有時候我們會說：這個便當賣 100 塊有夠貴，我覺得它只值 80 塊。那麼 100 塊就是便當的價格，便當價值 80 元。便當的價格不是只由便當店決定，一直有人願意來買就會漲價，沒生意就會降價，價值則來自廚師的手藝和我們的感受。
買股票要先估價
我們買東西的時候，心中都會先對這樣商品做評價。覺得太貴就不會買，覺得真是太划算了，就會買，買股票也一樣。近幾年財務金融蓬勃發展，金融家們把證券、工程和數學結合，研究出簡易好懂的股票評價模型。輕輕鬆鬆就能算出股票的參考價值！
股票價值就是企業能為我們創造的效益，通常指獲利！雖然我們不是把整間公司買下來，而是買股票（當股東），但是評價企業和評價股票是一樣的概念。評價股票的方法有很多種，包括帳面價值法、本益比、股價淨值比、現金股利折現法等...
沒有最正確的估價方式
每種估價方式都要搭配自己的思維方式，以及對風險的承擔能力。買股票要賺錢，不外乎也是要找會賺錢的企業。但是依照每個人的資金配置、所得高低對風險的承擔能力不一樣，也會產生不一樣的估價方式和買賣策略！
例如退休後的族群不一定還能持續創造收入，比較無法承擔風險，所以高風險高報酬的小型股。對退休後的族群而言，價值較低；能夠承受高風險的青壯年族群，則願意付出較高價格，購買高風險高報酬的小型股。
各種評價方式都有優缺點及適用的地方
以下各種評價股票的方式，每一個方法都有它的優缺點。
- 平均股利法：
用來評價某些成長股就可能不適當。因為某些成長股在快速成長的階段，配發的股利可能不多，這樣以股利回推股價，會造成股價的低估。
→ 平均股利法最適用的就是穩定配發利息的個股，這種個股也較符合巴菲特的價值投資中所謂的雪球股。 - 本益比法：
是一種很簡便的評價法，很多人都會使用，但有些景氣循環股就不適用，因為景氣循環股在過熱之時，EPS 很高，有時反而本益比很低，以本益比法估價容易過度高估股價。
要去了解每一種估價模式的內在意義，才不致於誤判！
- 延伸閱讀：什麼是本益比？
